2021年5月10日，由國家發展改革委等7部門和上海市政府共同主辦，國資委特別支持的2021年中國品牌日活動在上海舉辦。
會上發布了《2020年度中央企業品牌建設發展報告》、2020年度100個國有企業品牌建設典型案例和100個優秀品牌故事。招商輪船《百年輪船因時而變，品牌助力時代航程》代表招商局集團參評，入選2020年度100個國有企業品牌建設典型案例。
為進一步精細化、統一化、規范化公司品牌形象，招商輪船在招商局集團形象識別規范的基礎上，對企業文化價值體系和品牌架構進行了全面煥新升級，并于2020年6月23日以企業文化專題會的形式正式發布，吉祥物小智船長也在當天全新亮相。
招商輪船將進一步延續招商局集團“與祖國共命運，同時代共發展”的核心價值觀和“以商業成功推動時代進步”的核心使命，矢志發揮百年招商局歷史沉淀和業務優勢，構建全球產業品牌影響的能力，做真正意義上具有核心競爭力和世界影響力的全球航運領先品牌。
